Je hebt als organisator de mogelijkheid om ‘tracking links’ aan te maken. Misschien ben je deze optie al tegen gekomen, maar weet je niet hoe de tracking links moet gebruiken en wat het voordeel voor jou als organisatie is. In deze handleiding leggen we uit hoe je deze tracking links optimaal kunt gebruiken.

Wat zijn tracking links?
Tracking links zijn links die je kunt koppelen aan ieder bericht wat je online post. Het voordeel van het koppelen is dat je kunt volgen hoe er gereageerd wordt op de desbetreffende post. Zie het als een hond die je een chip geeft om zo te volgen waar je trouwe viervoeter rondsnuffelt.

Bijkomend voordeel van een tracking link is dat je niet alleen weet waar de post terecht komt, maar ook dat je kunt zien wat de conversie is. Denk hierbij aan het aantal clicks, het aantal verkochte tickets en - niet onbelangrijk - de totale omzet. Schaffen veel bezoekers een ticket aan na het zien van een bepaalde post, kun je daar veel nuttige data(lees:informatie) uit genereren.  

Wat is het voordeel voor mij als organisator?
Data wordt steeds belangrijker bij het bepalen van een (marketing)strategie. Het zijn vraagstukken die je als organisator vaker de hersenen laten kraken dan je eigenlijk zou willen. Wat werkt voor mij om zoveel mogelijk bezoekers te trekken? Wat is het imago dat ik wil schetsen? Hoe bereik ik zoveel mogelijk (verschillende) doelgroepen?

Om dit beter uit te leggen nemen we een festival dat gericht is op de genres techno en house. Deze twee genres staan geprogrammeerd op twee verschillende ‘stages’. Je zou kunnen denken dat het lossen van een schot hagel onder dezelfde doelgroep genoeg conversie genereert. Dat kan uiteraard werken, alleen is het risico dat je te weinig conversie genereert groter dan wanneer je gebruik maakt van de tracking links. Deze links geven je data waardoor je online posts eerder ‘een schot in de roos’ zullen zijn.  

Stel je voor dat je door middel van de tracking links kunt zien wie van je bezoekers een ticket aanschaffen bij het prijsgeven van namen voor de techno stage. Je kunt in de toekomst dan twee dingen doen: 

1.  Je kunt de data links laten liggen en hopen dat een schot hagel net zo veel conversie oplevert als bij eerdere edities. 

2. Je gebruikt de data die je hebt om in het vervolg  gepersonaliseerde content naar je bezoekers te sturen. Weet je dat een bezoeker een ticket heeft aangeschaft door het prijsgeven van een DJ die techno draait, maak je een Spotify-playlist met de nieuwste releases op het gebied van techno. Zo sta je dichter bij je bezoekers en zorg je ervoor dat het risico op te weinig conversie een stuk kleiner wordt.

Hoe maak ik een tracking link aan?
In het dashboard zie je onder ‘Tools’ het kopje ‘Trackers’. Hier heb je inzicht over de tracking links die je gebruikt. Je ziet bovenaan naast ‘Nieuw evenement’ een kopje ‘Nieuw tracker.’ Door hierop te klikken kun je een tracking link aanmaken. Je komt nu in de omgeving waar je je tracking link een beschrijving, naam en platform bepalen.

 

Zoals je kunt zien krijgt de tracking link een unieke code die je in een overzicht terug kunt vinden. Zo kun je zien welke post of welke uiting veel conversie opleveren en welke juist niet. Aan de hand van die data kun je een strategie aanpassen, een actie gebruiken die gericht is op een specifieke doelgroep en een hechtere band met je publiek realiseren.
 
EVENTIX TIP: Maak de naam en beschrijving van de tracker zo specifiek mogelijk, zodat je een helder overzicht hebt van welke trackers veel conversie genereren.

Bedankt voor het lezen! Mocht je vragen of feedback hebben over deze uitleg, neem contact op via de chat of via info@eventix.io 

Heeft u het antwoord gevonden?